Digitālajā mārketingā viens no lielākajiem izaicinājumiem ir saprast, kā darbojas konkurenti – kādus kanālus tie izmanto, kādas kampaņas testē un kādi ziņojumi uzrunā viņu auditoriju. Līdz šim Google vidē šī informācija bija grūti pieejama, taču ar Google Ads reklāmu bibliotēkas jeb Ads Transparency Center ieviešanu tirgus kļūst daudz caurspīdīgāks.
Šis rīks piedāvā līdzīgas iespējas kā jau zināmās Meta Ad Library vai TikTok reklāmu bibliotēkas, ļaujot redzēt visas aktīvās reklāmas, ko uzņēmumi izvieto Google platformās.
Kā darbojas Google Ads reklāmu bibliotēka?
Bibliotēka ir publiski pieejams katalogs, kur var aplūkot aktīvās reklāmas pēc uzņēmuma nosaukuma vai tīmekļa vietnes domēna. Meklēšana pēc URL parasti ir precīzāka, jo daudzi uzņēmumi Google Ads kontus reģistrē ar mātesuzņēmuma vai aģentūras nosaukumu.
Papildus meklēšanai pēc reklāmdevēja, pieejami arī filtri, kas ļauj detalizētāk analizēt rezultātus:
-
Laika periods – skatīt, kas rādīts pēdējo 30 dienu laikā vai konkrētos svētku periodos.
-
Valsts – pēc noklusējuma rāda reklāmas jūsu valstī, bet iespējams sekot līdzi arī citos tirgos.
-
Formāts – teksta, attēlu vai video reklāmas.
-
Tēmas – visas reklāmas vai tikai politiskās.
Ko var uzzināt par konkurentiem?
Ieskatoties konkurentu kampaņās, iespējams gūt būtiskas atziņas:
-
Reklāmu aktīvie aktīvi – logotipi, papildu saites, uzņēmuma nosaukums, attēli vai video.
-
Produktu līnijas – kādus produktus vai pakalpojumus viņi izceļ dažādās reklāmās.
-
Kampaņu veids – piemēram, Discovery, Performance Max vai Demand Gen.
-
Reklāmas stratēģija – vai tiek izmantoti vizuāli risinājumi ar cilvēkiem, carousel formāti vai video.
Piemēram, analizējot zīmolu, iespējams secināt, vai tas koncentrējas uz konkrētu tirgu, kādus ziņojumus testē un kādu vizuālo pieeju izvēlas.
Ja meklējam pēc domēna vārda, tad mēs varam atrast arī aģentūru vai citas personas, kuras ir verificētas kā konkrētā Google Ads konta lietotāji. Piemēram, meklējot Tele2.lv atrodam reklāmas kontus, kuri ir verificēti gan no Tele2, gan arī no Inspired aģentūras, kura acīmredzot apkalpo Tele2 mārketinga aktivitātes.
Ja vēlaties redzēt, ar kādām lapām/klientiem vēl aģentūra strādā, meklēiet uz “otru pusi” – ievadiet aģentūras nosaukumu un redzēsiet reklāmas, kuras tiek pārvaldītas no aģentūras puses. Dažkārt aģentūra strādā ar klienta Google Ads kontu, tādēļ to neredzēsiet šīs aģentūras nosaukumu pie reklāmām. Zemāk piemērs ar Inspired klientu lapām – tikai daļa no visiem rezultātiem (aptuveni 1.7K dažādas reklāmas).
Papildus iespēja – “Why you’re seeing this ad”
Ja redzat reklāmu Google vidē, varat nospiest uz trīs punktiem reklāmas augšējā stūrī un atvērt My Ad Center. Tur iespējams redzēt, kāpēc tieši jums šī reklāma tika parādīta – vai tā balstīta uz vecumu, interesēm, atrašanās vietu vai līdzību ar citām auditorijām.
Šī funkcija sniedz ieskatu mērķauditorijas izvēlē, kas palīdz vēl dziļāk saprast konkurenta stratēģiju.
Advertiser verification – papildu drošībai
Jāņem vērā, ka reklāmas redzamas tikai no tiem kontiem, kuri ir veikuši Google Ads verifikācijas procesu. Tas nozīmē, ka ne visi aktīvie konti būs redzami, taču lielākā daļa profesionālo reklāmdevēju būs pieejami caurskatīšanai.
Galvenie ieguvumi
Google Ads reklāmu bibliotēka ir spēcīgs instruments, kas ļauj:
-
gūt iedvesmu jaunu kampaņu izveidē.
-
identificēt tirgus tendences un populārākos formātus.
-
analizēt konkurentu stratēģiju un no tās mācīties.
-
izvērtēt savu reklāmu atbilstību tirgus situācijai.
Tas ir kā atvērts logs konkurenta mārketinga komandā, kas ļauj pielāgot un uzlabot savu pieeju, lai palielinātu savu tirgus daļu un palielinātu reklāmu efektivitāti. Google Ads reklāmu bibliotēka nav tikai iedvesmas avots, bet arī stratēģisks instruments mārketinga speciālistiem. Tā palīdz saprast konkurentu soļus, pielāgot savu komunikāciju un atrast jaunas iespējas izaugsmei.
