Efektīva meklētājprogrammu optimizācija (SEO) balstās uz pareizu atslēgvārdu izvēli. Taču ne visi atslēgvārdi ir vienādi – to struktūra, mērķis un konteksts būtiski ietekmē kampaņas rezultātus. Šajā rakstā aplūkosim 11 dažādus SEO atslēgvārdu tipus, kā arī to pielietojumu praksē.
1. Īsie jeb short-tail atslēgvārdi
-
Raksturojums: 1–2 vārdi, ļoti plaši un konkurētspējīgi.
-
Piemērs: “Apavi”
-
Priekšrocības: Augsts meklējumu apjoms.
-
Trūkumi: Zema konversija, neskaidra lietotāja nolūka izpratne.
📌 Piemērots lielām zīmoliem vai informatīvajām lapām ar spēcīgu domēna autoritāti.
2. Garie jeb long-tail atslēgvārdi
-
Raksturojums: 3+ vārdi, precīzāki un specifiskāki.
-
Piemērs: “Labākie skriešanas apavi krosam”
-
Priekšrocības: Zemāka konkurence, augstāka konversija.
-
Trūkumi: Mazāks meklējumu apjoms.
📌 Lieliski piemēroti nišas produktiem vai pakalpojumiem.
3. Zīmola (branded) atslēgvārdi
-
Raksturojums: Ietver zīmola nosaukumu.
-
Piemērs: “Nike skriešanas apavi”
-
Mērķis: Piesaista lietotājus, kuri jau pazīst jūsu zīmolu.
📌 Svarīgi reputācijas veidošanai un klientu lojalitātei.
4. Nezīmola (non-branded) atslēgvārdi
-
Raksturojums: Nesatur zīmolu nosaukumus.
-
Piemērs: “Ērti sporta apavi”
-
Ieguvums: Sasniedz jaunus auditorijas segmentus.
📌 Svarīgi jauniem uzņēmumiem vai rebrendinga laikā.
5. Pirkuma nolūka (buyer intent) atslēgvārdi
-
Raksturojums: Norāda uz gatavību iegādāties.
-
Piemērs: “Pirkt ūdensnecaurlaidīgus pārgājienu zābakus”
-
Priekšrocības: Augsta komerciālā vērtība.
📌 Izmantojami produktu lapās vai Google Ads kampaņās.
6. Informējošie (informational) atslēgvārdi
-
Raksturojums: Meklējumi, kas saistīti ar jautājumiem vai problēmu risinājumiem.
-
Piemērs: “Kā tīrīt baltus apavus”
-
Lietojums: Blogos, BUJ sadaļās, video saturā.
📌 Palielina organisko datplūsmu un nostiprina ekspertīzi.
7. Navigācijas (navigational) atslēgvārdi
-
Raksturojums: Lietotājs meklē konkrētu vietni vai lapu.
-
Piemērs: “Nike mājaslapa”
-
Nozīme: Būtiski zīmola meklējumos.
📌 Nepieciešams pārraudzīt savu zīmola redzamību SERP.
8. Transakciju (transactional) atslēgvārdi
-
Raksturojums: Norāda uz tiešu darbību, piemēram, “pasūtīt”, “iegādāties”.
-
Piemērs: “Pasūtīt skriešanas apavus ar bezmaksas piegādi”
-
Lietojums: Produktu lapās un e-komercijas kampaņās.
📌 Svarīgi, lai piesaistītu klientus gatavus veikt darījumu.
9. Ģeogrāfiski mērķēti (geo-targeted) atslēgvārdi
-
Raksturojums: Ietver konkrētu vietu.
-
Piemērs: “Labākais apavu veikals Rīgā”
-
Vērtība: Lokālā SEO stratēģijā.
📌 Neiztrūkstoši uzņēmumiem ar fizisku atrašanās vietu.
10. LSI atslēgvārdi (Latent Semantic Indexing)
-
Raksturojums: Semantiski saistīti vārdi vai sinonīmi.
-
Piemērs: “Skriešanas kedas” kā sinonīms “skriešanas apaviem”
-
Funkcija: Palīdz meklētājprogrammām saprast satura kontekstu.
📌 Iekļaut rakstos, lai bagātinātu valodas daudzveidību.
11. Konkurentu atslēgvārdi
-
Raksturojums: Atslēgvārdi, uz kuriem konkurenti rangojas.
-
Piemērs: “Adidas skriešanas apavi”
-
Mērķis: Atklāt satura nišas un uzlabot konkurētspēju.
📌 Veicama konkurentu izpēte ar rīkiem kā SEMrush vai Ahrefs.
SEO atslēgvārdu klasifikācija palīdz veidot strukturētu un daudzslāņainu satura stratēģiju. SEO speciālistiem ir būtiski pielāgot šos atslēgvārdu tipus vietējam tirgum un valodas niansēm, iekļaujot, piemēram, latviešu valodas formas, lokācijas un kultūras kontekstu. Labi izstrādāta atslēgvārdu stratēģija = mērķtiecīga datplūsma + lielāka konversija + augstāka Google pozīcija.
