Ikdienā regulāri īstenoju arī dažādas apmācības par Google Ads, visbiežāk nākas palīdzēt izvērtēt, vai Google Ads tiek izmantots pietiekami efektīvi un arī vienmēr jautājums – vai man vispār ir vajadzīgs Google Ads, kādā apjomā, kādu budžetu tam visam atvēlēt, kur apgūt vairāk šo tēmu. Par šiem un citiem jautājumiem arī top plašāka rakstu sērija, bet sāksim ar šo vienkāršo jautājumu – kādi ir soļi, lai taptu par Google Ads ekspertu. Tas ir Nr 1 jautājums, ir pienācis brīdis apkopt visu vienā rakstā.
1 – 2 – 3… Starts!
Pirms ķerties jau konkrētākiem soļiem – vēlētos īsumā pateikt, manuprāt, svarīgāko par Google Ads izmantošanu, priekšstatiem, ar kuriem nākas saskarties.
1 – Google Ads mēdzu salīdzināt ar uguni – ja to pārvalda, zina, kā ar to prasmīgi rīkoties, tas var kalpot kā lielisks palīgs savu mārketinga mērķu sasniegšanā – sniegt siltumu, gandarījumu par paveikto, rezultātiem. Savukārt otrā pusē ir neprasmīga apiešanās ar šo uguni, pārāk lielas ambīcijas, neizpratne par šī reklāmas tīkla darbības principiem var izraisīt negatīvu pieredzi un dažkārt dzirdētu frāzi, ka Google Ads ir tikai naudas tērēšana un tas nav man – te nu arī varētu daļēji piekrist: Google Ads nav vajadzīgs (pietiekami efektīvs) visiem. Katram pašam jāizvērtē piemērotākās metodes un līdz ar to arī šī amata apgūšana – vai tas man būs saistoši, vai varēšu izturēt šo sajūtu, ka nauda sadeg, bet sākotnēji rezultāta nav utml.
2 – Google Ads nenozīmē tikai zīmēt skaistus bannerus, sacerēt reklāmu tekstus – tas ir padziļināts darbs ar auditorijas izpētii, tehniskām lietām kā konversiju uzskaite, e-komercija, dažkārt arī lieli tabulu palagi, rēķināšanas un Excel. Nereti nākas sastapties ar atklāsmēm, ka Google Ads ir pārāk sarežģīts, labāk to uzticēt kādam speciālistam. Tā arī var būt – paļauties uz kādu, kurš to dara ikdienā, nevis pašam mēģināt uzturēt vajadzīgo kompetenci.
3 – Tā ir “spēle”, kur dažkārt noteikumi mainās un tev ir jāpielāgojas. Google izlems, ka turpmāk kāda atskaite nebūs vai dati būs ierobežoti, nāksies samierināties. Google uzskata, ka Tavs lieliskais kampaņas vizuālis tomēr neatbilst viņu vadlīnijām un tas noticis jau pēc tam, kad reklāma it kā jau ir apstiprināta un kampaņa jau ir sākusies? Samierinies un mainies pats vai samierinies, ka nāksies pacīnīties par savu taisnību.
Galvenie soļi līdz Google Ads ekspertam
Uzreiz piebildīšu, ka katram var būt savs jau noietais ceļš vai ceļojums, kuru vēl tikai plāno. Noteikti iedrošinu ielūkoties un mēģināt izcīnīt vietu Google Ads jomā – kāds varbūt taps par ekspertu, kāds tikai iegūs priekšstatu un izmantos savā digitālajā mārketinga kokteilī to kā nozīmīgu sastāvdaļu, kāds labāk spēs komunicēt ar aģentūru vai ar savu Ads ekspertu par šiem jautājumiem.
1. solis | Motivācija un azarts kļūt par ekspertu šajā jomā
Laikam jau šīs īpašības vajag visās nozarēs, bet nu.. Šoreiz parunāsim par Google Ads jeb iepriekš sauktu arī par Google Adwords.
Digitālais mārketings nevar iztikt bez prakses. Savukārt Google Ads nevar apgūt bez lielas prakses. To var apgūt tikai darot. Ir jāatvēl laiks, lai mācītos, zināšanas testētu, eksperimentētu un izdarītu secinājumus – mācību procesā no tā neizvairīties.
Google Ads izmantošana ir maksas pakalpojums, tādēļ nākas jau laicīgi ieplānot arī finanses, lai varētu to praktiski sākt izmantot. Minimālā iemaksas summa ir 10 EUR, bet mans ieteikums būtu veltīt aptuveni 100 – 150 EUR, lai varētu izmēģināt dažādas iespējas, kampaņu veidus, iegūt apmeklētājus, lai būtu dati, ar ko strādāt.
Sākotnēji nedomāt par kampaņās iztērēto naudu, bet domāt par mācību ieguvumiem. Ir jābūt gatavam zaudēt naudu, jo pirmais solis Google Ads praksē ir izlīdzināt zaudējumus un vēlāk jau gūt peļņu.
Skola maksā naudu – tas ir normāli.
2. solis | Mācības un izpratne
Google Ads ir ļoti daudzpusīgs rīks, tādēļ te arī nākas plānot, kas ir svarīgākais un ar ko sākt mācības. Mans ieteikums ir sākt ar meklēšanas kampaņām, jo šīm kampaņām auditorija ir siltāka, noteiktas vajadzības motivē uzzināt vairāk, klikšķināt uz reklāmām. Vēlāk apgūt arī pārējās iespējas: remārketingu, display kampaņas u.c.
Google Ads var apgūt dažādos veidos:
Individuālas apmācības vai mācības nelielās grupās
Manuprāt, dārgākais apmācību veids, bet noteikti vērtīgākais. Mans ieteikums būtu kombinēt esošus, gatavus mācību video kursus un vēlāk piesaistīt kādu ekspertu, kurš var palīdzēt visu labāk salikt pa plauktiņiem izvērtējot konkrēto situāciju, uzņēmumu, zīmolu.
Video mācību kursi
Mūsdienās ir ļoti plašas online apmācību iespējas ar video kursiem. Mans favorīts noteikti ir Skillshare.com mācību platforma, kurā par fiksētu mēneša maksu (maksājot par gadu tikai 80 EUR, par katru mēnesi maksājot ~11 EUR) var apgūt tūkstošiem dažādu kursu, tai skaitā arī Google Ads. Izmantojot meklētāju, var atrast jaunākos kursus – pievērsiet uzmanību, lai Google Ads kursi ir atjaunoti, piemēram, norāde, ka kursi ir 2021 vai 2022, kā arī pievērsiet uzmanību studentu skaitam/atsauksmēm. Lieliskā priekšrocība, ka varat sākt skatīt kādu kursu un, ja tomēr tas nepatīk, tad varat izvēlēties citu.
Daži ieteikumi Skillshare kursiem no manas puses:
- Google Ads For Beginners 2022 – Step By Step Process | Autors: Joshua George (4,5 h kurss)
- Google Ads Fastrack | Autors: Oliver Olsen (3,5 h kurss)
- Google Ads MasterClass 2022 – All Campaign Creations & Features | Authors: Tanmoy Das (10 (!!) h kurss, ļoti izvērsts un detalizēts)
Tie ir tikai daži, kurus vēlētos izcelt. Šo video kursu lielākā problēma, ka tie mēdz, protams, novecot, jo Google Ads lielākas vai mazākas izmaiņas ir faktiski katru mēnesi. Lielāku problēmu rada kontekstuālās lietas – video kursi ļauj apgūt pamatus, bet tālāk, piemēram, Latvijas situāciju vai konkrētā zīmola vajadzības izprast vislabāk palīdzēs kāds pieredzējis eksperts, bet ekspertam nebūs jātērē laiks, lai izstāstītu vienkāršas lietas, piemēram, kas ir negatīvie atslēgvārdi, placements vai atšķirību starp CPC un CPM reklāmas modeļiem.
Online apmācību alternatīvas
Google Ads mācību kursus var apgūt arī citās platformās kā Udemy.com, tomēr šeit ir jāmaksā par katru kursu atsevišķi. Daži Udemy kursi ir pieejami arī Skillshare platformā – var mēģināt Udemy autoru kursus atrast citviet par izdevīgāku cenu.
Google Skillshop – šajā bezmaksas Google Ads apmācību kursā var apgūt Ads pamatus, kā arī tālāk jau padziļinātāk apgūt kampaņu veidošanu. Kursa beigās var iegūt arī atbilstošu Google Ads sertifikātu. Šajās mācībās ir ļoti dažādi Ads segmenti, par kuriem var mācīties un atbilstoši nokārtot sertifikātu.
Grupu kursi
Piemēram, Mācības pieaugušajiem projekts (strādājošiem pieaugušajiem, vecākiem par 25 gadiem, 90% ES līdzfinansējums), kura ietvaros vairākas mācību iestādes piedāvā tieši Google Ads paredzētu mācību kursu, tai skaitā arī Magneticpro.lv. Pats līdzdarbojos šajā mācību centrā Google Ads un digitālā mārketinga kursos.
3. solis | Google sertifikācija
Kad Google Ads ir apgūts, var sākt domāt par bezmaksas Google Ads sertifikātu iegūšanu. Google nodrošina bezmaksas mācību kursus, kuri nav obligāti sertifikāta saņemšanai. Te nu liels BET.. es ieteiktu iespēju robežās izskatīt šos kursus, jo dažas lietas testa jautājumos balstās uz Google loģiku, nevis uz jūsu praktisko pieredzi. Vispraktiskāk būtu izvēlēties Search un Display sertifikātus, lai gan Google klāstā ir arī citi: video kampaņu, mobilo aplikāciju kampaņu, mērījumu sertifikāts. Piemēram, display kampaņu testa norisē ir 49 jautājumi, jāaizpilda 75 minūšu laikā un jābūt pareizām vismaz 80% atbilžu. Sertifikāts ir derīgs vienu gadu, pēc tam to atkal nāktos atjaunot, ja būs vajadzība un vēlme. Šie sertifikāti noderēs gan pašiem iegūt pārliecību, gan arī jauna darba meklējumos šos sertifikātus vērtē kā lielisku bonusu un priekšrocību.
4. solis | Nostiprināt un atjaunot zināšanas
Iegūtās zināšanas un prakse ir jānostiprina, jo Google Ads salīdzinoši bieži mainās, papildinās – mainās gan stipri tehniskas lietas, gan arī Google Ads saskarne utml. Tādēļ Google Ads speciālistam nākas sekot līdzi šīm izmaiņām, izvērtēt, vai nav nepieciešams īstenot papildu izmaiņas kampaņās, konta uzstādījumos, saistītajos servisos kā Search Console, Analytics utml. Protams, atkal jau ir jāvelta laiks un finanses eksperimentiem.
5. solis | Praktisks darbs
Ja ceļa sākumā pašam ir tikai liela interese un motivācija, ir iegūtas pamata zināšanas, var pieteikties kādā no aģentūrām praksē vai sākt strādat par jaunāko (jeb sauksim par topošo) speciālistu Google Ads jomā. Aģentūra vai kāda eksperta vadībā jau īstenot pašam savas kampaņas būs daudz vienkāršāk, iegūsiet atbilstošu pamatu, kolēģi atbalstu un pārliecību par savu varēšanu, pārbaudīsiet iepriekš iegūtās zināšanas.
Gan Google Ads, gan digitālajā mārketingā kopumā ļoti noder kāds zīmols, ar kuru strādāt un tā varbūt ir iespēja pašiem izveidot kādu nelielu zīmolu, piemēram, partnermārketinga (affiliate) projektu, kur ar satura izveidi piesaistīt auditoriju un tālāk jau monetizēt šo trafiku jeb lapas, aplikācijas vai sociālo mediju vietnes apmeklētājus.
Šādā veidā iegūsiet jau uzskatāmu zīmolu, kuru varēsiet parādīt potenciālajiem darba devējiem, kas ļaus pārliecināties, ko tieši esat izveidojis Jūs, nevis komanda, kurā bijāt “viens no” un tad ir grūtāk zināšanas un prasmes novērtēt. Uzreiz jāiedrošina, ka pat pirmajā mirklī neveiksmīgi projekti arī ir skola un ir vērts to parādīt, ja vien no tiem esat mācījies un iegūti secinājumi.
Darba iespējas
Google Ads speciālisti kļūst arvien pieprasītāki, jo šis reklāmas tīkls attīstās (Google pelna lielas naudas), sniedz arvien jaunas iespējas sasniegt vajadzīgās auditorijas un to organizācijas novērtē, līdz ar to cenšās izmantot gan lielāki, gan mazāki zīmoli. Pieredzējis Google Ads speciālists saņem sākot no 2000 EUR bruto, tādēļ arī atalgojums var būt pietiekami motivējošs, vienlaikus ir jāuzsver, ka alga visbiežāk korelē ar pārvaldīto budžetu – lielāka atbildība, lielāks atalgojums.
Palūkosim – kādas ir darba iespējas Latvijā
Aģentūra – lielākā daļa uzņēmumu izvēlās sadarbību ar mārketinga aģentūrām, kuras var nodrošināt vajadzīgo kompetenci, uzturēt kampaņas utml. Tādēļ vakances aģentūrās ir pietiekami daudz, var aplūkot piedāvājumus, piemēram, CV Online.
Frīlanceris – vēlme veidot savu personīgo zīmolu, būt neatkarīgākam, pašam meklēt klientus? Šī būtu piemērotāka izvēle, tomēr te līdzās Google ads pieredzei ir jābūt plašākām prasmēm strādāt ar klientu, plānot mārketinga stratēģiju plašākā mērogā. Lielāki klienti vēlēsies izvairīties no iespējāmā riska par vienu cilvēka darītāju.
Uzņēmuma darbinieks jeb in-house – ja zīmolam/uzņēmumam ir pietiekami liela vajadzība un budžets tieši Google Ads pielietojumam, tad, protams, ir jēgpilni meklēt štata pozīciju speciālistam. Lielākie ieguvumi ir, ka esat daļa no mārketinga komandas, krietni labāk pārzināt uzņēmuma vajadzības, auditoriju, varbūt dažādus sīkumus, kurus no aģentūras puses ir grūti uztaustīt. Īpaši nozīmīgi, ja strādājat ar regulētu nozari un nākas zināt dažādus specifiskus izaicinājumus. Protams, ka šādu pozīciju var atļauties tikai lielāki uzņēmumi, tādēļ Latvijas mērogos nav pārāk plaši pieprasīta kā atsevišķa pozīcija. Ierasti tās ir papildu kompetences digitālā mārketinga speciālistam.
Noslēguma vietā
Kā redzams – kļūt par Google Ads speciālistu nav vienas dienas jautājums, nākas pamatīgi pamācīties, zināšanas likt praksē, tad jau veidosies pamats tālākai profesionālai izaugsmei. Kā jau arī citās profesijās – pacietība, mērķtiecība un skaidra motivācija, kādēļ to vēlies darīt, noteikti palīdzēs sasniegt izvirzītos mērķus! Ja ir kādi jautājumi par Google Ads, kur vēlētos dzirdēt atbildi jau plašākā raksta formātā – droši raksti e-pastā edgars@picco.media, mēģināšu sarūpēt atbildes.
