Mūsdienu digitālajā pasaulē uzmanības piesaistīšana ir liels izaicinājums, īpaši, ja veidojat saturu biznesam, zīmola attīstībai vai profesionālajai atpazīstamībai. Bieži vien nākas saskarties ar klientu teikto, ka īsti man nav ko teikt manai auditorijai – izņemot savu piedāvājumu. Saturs (vēstījums) ir ļoti nozīmīgs kopējās komunikācijas elements, nepietiek tikai būt konkrētā kanālā – ir jāsaprot, kas ir būtisks biznesam un auditorijai nozīmīgs vēstījums.
Pareizo tēmu un satura veidu atrašana var aizņemt daudz laika, taču ir metodes, kas palīdzēs ātri un efektīvi radīt saistošu saturu. Zemāk aplūkosim dažas iespējas, kas vienkāršos meklēt atbildes uz jautājumu – ko lai es saku klientiem?!
Galvenās satura tēmas, kas piesaista auditoriju
1. Publiska biznesa veidošana (“Building in public”)
Stāsti par to, kā veidojat savu biznesu, var radīt lielu interesi un uzticību no auditorijas puses.
- Aprakstiet savus darba procesus
- Dalieties ar to, kā uzlabojat savus piedāvājumus
- Atklājiet, kā esat piedzīvojis neveiksmes un kā no tām mācījies
- Kopīgojiet savus sasniegumus un biznesa pārmaiņas
2. Klientu pieredze
Klientu pieredze ir viens no vissvarīgākajiem faktoriem, kas ietekmē biznesa izaugsmi – tas palīdzēs arī veidot atgriezenisko saiti kā publiskas atsauksmes vai personīga ziņa pašam zīmolam.
- Aprakstiet, kā esat palīdzējis klientiem
- Kopīgojiet, ko klienti saka par darbu ar jums
- Analizējiet klientu sāpes punktus un vēlmes
3. Jūsu nozare
Parādot savu kompetenci nozarē, varat nostiprināt savu autoritāti.
- Atpsēkojiet mītus un aizspriedumus savā nozarē
- Ētiski, bet vienlaikus precīzi skaidrojiet konkurentu neveiksmes
- Analizējiet, kas jūsu un līdzīgās nozarēs ir novecojis
- Rakstiet par industrijas riskiem un iespējām
4. Jūsu prasmes
Parādiet savas spējas un zināšanas, lai piesaistītu jaunus klientus un sadarbības partnerus.
- Dalieties ar padomiem, kas var palīdzēt citiem
- Skaidrojiet, kā izmantojat rīkus un jaunas prasmes savā darba ikdienā
- Vienkāršojiet sarežģītas tēmas, lai tās saprastu plašāks auditorijas loks
Kā uzrakstīt jebkuru ierakstu efektīvi
Palūkosim, ko darīt, lai jūsu saturs būtu saistošs un viegli uztverams! Izvēlieties tēmu un ievērojiet šo struktūru, izveidojiet saturu:
- Aprakstiet problēmu (sāpju punkts vai punkti)
- Pastipriniet to (pastiprināta problēmas izjūta)
- Piedāvājiet ideālo risinājumu
- Skaidrojiet, kā auditorija var atrisināt šo problēmu
- Parādiet galvenos ieguvumus, sasniedzamos mērķus
- Beidziet ar saucienu rīcībai (CTA – Call to Action)
Svarīgi atcerēties labākiem rezultātiem
- Atcerieties, ka svarīgāk par sekotājiem un “likes” ir atsitiens biznesam. Nekļūdieties ar metrikām satura novērtējumam.
- Fokusējieties uz praktiskiem padomiem, kurus auditorija var uzreiz izmantot jau šodien.
- Izmantojiet reālus stāstus un pieredzi, lai radītu saistošu saturu.
- Neveiciet lieku izpēti – izmantojiet to, kas jau ir jūsu zināšanu klāstā. Šis nav akadēmisks darbs ar padziļinātu izpēti. Kad savas zināšanas ir izsmeltas, tēmas aptrūkstās, var rakt dziļāk, bet nevajag uzreiz.
- Atrodiet labākās idejas no iepriekšējām sarunām un diskusijām.
- Pārlūkojiet veco saturu un atkārtojiet efektīvās atslēgas frāzes: noderēs gan vērtību “magnētam” zīmola tēlam, gan arī Google optimizācijai.
Gatavi satura izveidei? Uz priekšu!
Ja vēlaties veidot atbilstošu un efektīvu saturu, jums nav jātērē stundas ideju meklēšanai. Pietiek ar to, ka koncentrējaties uz savu pieredzi, klientu vajadzībām un nozares aktualitātēm. Ņemiet talkā mākslīgā intelekta palīdzību: norādiet tēmu, galvenos punktus, mērķus un ļaujiet tam izveidot pamatni, ar kuru strādāt turpmāk.
Satura veidošana ir process, kas prasa sistemātisku pieeju un regulāru praksi. Izmantojiet šos padomus, lai radītu saistošu, vērtīgu un efektīvu saturu dažu minšu laikā! Visgrūtāk ir vienkārši uzsākt – sāciet to darīt un ar laiku kļūs jau pieredze vienkāršāka un rezultāti arvien labāki. Mārketingā pacietība un mērķtiecība ir atslēgvārdi, kurus nedrīkst aizmirst un ignorēt.
